我国的汽车行业发展的趋势是不断向上的,中国的汽车保有量也越来越高,但不得不说一些关于汽车后市场仍然存在的一些问题:
一:服务跟不上、低价也难留客
数据显示,61%的车主至少半年对汽车进行一次常规的保养,常规维保年平均消费约4050元。随着车龄上升,车主的保养频率也随之上升,2017年到201年,中国的汽车平均车龄有望超过5年,中国后市场有望迎来新的繁荣。然而售后服务跟不上,呈现出严重的两极分化,趋势也使得售后服务逐渐成为消费者投诉的重灾区,售后整体局面混乱造成售后服务投诉增多。例如4S店对车辆故障多次维修但始终无法给出故障原因和解决方案,车主维权途径难、厂商重视程度低,因而车辆受理时间长,反馈不给力,最终导致投诉的生产等。
目前部分4S店仍然沿用过去思维去管理,在处理车辆问题是往往是“小病大治,无病呻吟”,更为严重的甚至是欺骗消费,从中赚取利润,所以维修工作透明化也成为用户对售后服务的基本需求之一,据了解有81.5%的用户要求维修保养过程中在旁观看。此外,汽车技师是售后的核心服务者,服务人民的专业素养也是决定客户体验的重要因素。
2014年开始,围绕车后服务掀起一股上门020创业潮,“1元洗车”、“一分洗车”成为拉新标配,主打保养、维修的各种上门服务也相继诞生。仅2015年就有342加企业成功拿到融资,平均每天诞生1家新公司,但这种“上门+高补贴”的模式并没有留住车主的心,到目前为止,这些企业绝大部分已退出市场。到2016年,中国的平均车龄已超过4年,这些已从4S店脱保的中产车主又改如何选择对爱车的养护?
二:整体资源、差异化服务是王道
享受有品味、个性化的用车生活,最求品质、个性、效率、潮流(互联网)、才是这些车主的内心独白。无论是互联网思维还是传统思维,都需要解决渠道和规模的问题,互联网问题可以用来解决效率的问题,凭借“互联网+”,如何提供差异化服务以及新的消费场景才是正道。
降低自身成本才能帮车主省钱。通过共享售后服务的形式才能获取最低成本、最高可靠性的解决用户服务问题,独立后市场反而是不经济的。
汽车原厂要主动迎接变革:首先允许升级鼓励4S店开放闲置车间产能为多品牌车辆提供售后服务,这将帮助4S店提升事故车盈利能力,本质上这就是共享服务提供商,其次是提升售后服务营销能力,帮助4S店留住用户,把以往用在新车营销上的的预算用于售后服务,才是有效缓解用户流失,最后是整合保险、金融、二手车等多方面资源协同服务营销,用独立维修企业不具备的能力获取更大竞争优势。
转变观念——从修理转向维护。国外汽车厂家的经验发现,真正的服务核心理念是要保证用户的正当使用,通过服务给客户增值价值。厂家在产品制作上提出了零修理概念,售后服务的重点转向了维养保护。此外,还要通过高科技不断渗透。随着技术的发展,汽车的电子化水平越来越高,汽车保修越来越复杂,借助车载电脑的传感器,可以预先判断故障,这回大大降低非正常故障的发生率。保养和维修的智能化、个性化会改变现有的4S服务模式,通过线上获取维修资料,,诊断数据,电路图,修理流程等,缩小了不同规模的维修企业的获取技术信息方面的差异。
三:回归服务本质,汽车售后之路仍有迹可循
2017年过内后市场散乱、书评低的状况为出现根本性的转变,尽管经营方式仍很落后,但产业继续向集中化、寡头化发展。未来,互联网风潮会进入段平复期,透支着和经营者继续探索回归本质服务的经营模式,传统与互联网模式的创新与融合势必将更加深入并相互渗透。
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